Fenomen TikToka - dlaczego tak szybko zyskał na popularności?
Jak działa algorytm TikToka? Tik tok dla niektórych jest już codziennością, inni dopiero się do niego przekonują, ale pewne jest to, że TikTok intryguje, zaskakuje i przyciąga nowych użytkowników. Stał się on aplikacją przodującą. Znudzeni Instagramem i jego stałą formą, młodzi ludzie zaczęli przenosić się na TikToka i to tam spędzać większość czasu przeznaczonego na Social media. Jeszcze niedawno nagrywały tam tylko popularne osoby, a teraz?
Teraz filmiki publikują wszyscy i o wszystkim.
Dlaczego tak szybko przekonuje do siebie nowych odbiorców? Czym jest TikTok i jak
marki mogą skorzystać na jego fenomenie?
Czym właściwie charakteryzuje się TikTok?
TikTok to aplikacja mobilna pozwalająca na tworzenie filmików od 15 sekund do
3 minut pod muzykę, która dostępna jest bezpośrednio w aplikacji, oferuje przy
tym liczne efekty oraz filtry. Jest to krok dalej niż Instagram, który do tej pory
dawał możliwość wstawiania tylko zdjęć. Co ważne dla marek- posiada także
możliwość płatnych reklam, bez konieczności posiadania konta.
Jest to nie tylko miejsce rozrywki i kreatywność lub zabijaczem czasu, jest także
miejscem odkrywania talentów oraz źródłem inspiracji i wiedzy o świecie.
Jak działa algorytm TikToka? TikTok trends
TikTok wychwytuje zainteresowania na podstawie czasu w jakim
użytkownik ogląda filmiki w konkretnych tematach, obserwowanych
hasztagów oraz polubień. Po tych danych wyświetla treści dostosowane
indywidualnie dla każdej osoby. Każdy ‘tworzy’ swojego TikToka i posiada
indywidualna tablice. Jest to całkiem inny algorytm niż w przypadku jego
poprzedników. Na Instagramie czy Facebooku najpierw pojawiają się
treści publikowane przez osoby które obserwujemy lub mamy w
znajomych.
Do jakiej grupy odbiorców trafia TikTok? TikTok apps
Nie można zaprzeczyć, że od momentu powstania aplikacji, bardzo długo
grupą docelową było pokolenie Z. Według pierwszych raportów osoby w
wieku 13-25 lat stali się przeważającymi w znacznym stopniu
użytkownikami, lecz od jakiegoś czasu zauważalny jest wzrost osób
powyżej 30 roku życia, co otwiera nowe możliwości komunikacji dla
marek.
Tiktokerzy - warto inwestować w influencer marketing w tej aplikacji?
Reprezentujący młode pokolenie influencerzy na TikToku z pewnością
zdobyli zaufanie swoich odbiorców, ponieważ stawiają oni na prawdziwy i
szczery charakter przekazu. Czasy gdzie influencerzy reklamowali rzeczy,
żeby tylko zarobić się skończyły. Ciężko zdobyć zaufanie widowni, więc
nie biorą oni każdej oferowanej im współpracy. Dla odbiorców liczy się
autentyczność, dlatego produkty które reklamują mają zauważalnie
zwiększony popyt. Forma reklamy w postaci krótkiego filmiku w viralowy
sposób może przynieść przekraczające oczekiwania efekty.
Rady dla marek:
- warto prowadzić równocześnie konto na Instagramie jak i Tiktoku, ponieważ po wprowadzeniu funkcji Instagram Reels, większość użytkowników przegląda tylko jeden z tych kanałów. Dzięki temu content dotrze do większej ilości odbiorców
- reaguj na pojawiające się nowe trendy (np. filmik pod muzykę na topie), odpowiadaj na pytania i wyzwania rzucane w komentarzach.
- używaj języka i komunikatów trafiających do młodego pokolenia (szybkie, konkretne i zrozumiałe przekazy)
- wprowadź elementy charakterystyczne dla Twojej grupy docelowej – zwrot, hasło, element wizualny, emoji, wyzwanie, pomoże Ci to dotrzeć do Twojej społeczności
Marki zauważając możliwości jakie przynosi TikTok, zakładają konta
firmowe i prowadzą na nich kampanie reklamowe oraz content, nie
zawsze odnoszący się do działalności jaką się zajmują. Tiktok znany z
autentyczności pozwala na kreowanie wizerunku firmy w inny sposób niż
konkurencyjny dla niego Instagram lub inne media społecznościowe
